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Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie Nr. 1
Von Sawtschenko, Peter
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Rezension
Peter Sawtschenko hat ein hervorragendes Buch geschrieben über erfolgreiches Marketing für kleine und mittlere Unternehmen. Die Empfehlungen, die der Autor gibt, basieren in erheblichen Teilen auf die Lehren der Engpasskonzentrierten Strategie nach Mewes.
Das Buch eignet sich insbesondere für Marketing-Laien, diese werden umfassend in die Thematik eingeführt. Es enthält für diese Zielgruppe viele praktische und nutzbringende Empfehlungen. Die Ratschläge, die der Autor gibt, werden durch vielfältige Beispiele illustriert. Leider stammen diese allerdings in der Regel aus dem Bereich der großen Unternehmen und Marken und sind deshalb nicht unmittelbar für kleine und mittlere Unternehmen anwendbar.
Zu umfangreich sind meines Erachtens die Ausführungen des Mitautors Andreas Kärnten im Bereich Markenschutz, insbesondere die vollständige Aufführung des amtlichen Waren- und Dienstleistungsverzeichnisses ist so hier eher überflüssig.
Insgesamt ein lesenswertes Marketingbuch für jeden Unternehmer, der nicht aus dem Bereich Marketing kommt.
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