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Grundlagen des Marketing
Von Kotler, Philip
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Rezension
Eines der Standardwerke des Marketings in aktualisierter Auflage ist nicht nur Pflichtlektüre der Marketingstudenten. Mir als erfahrenen Marketingpraktiker dient es als willkommenes Nachschlagewerk, es macht Spaß immer mal wieder ein Kapitel des mit mehr als 1.100 Seiten wirklich umfassenden Klassikers zu lesen. Inhaltlich ist dieses Lehrbuch wirklich auf der Höhe der Zeit, erwähnenswert sind der bei aller Sachlichkeit lockere Schreibstil und die Vielzahl der aktuellen, interessanten Beispiele.
Wirklich empfehlenswert.
